Freno en ventas online del comercio: crecimiento fue nulo en el primer semestre
Desde la CNC, afirman que esto está relacionado a la base de comparación, respecto a los datos registrados en 2023.
Pese al alza de 85,3% en el segundo cuarto del año respecto al primero, influido en gran parte por el Cyber Day, las ventas online del retail (sin contar alimentos) marcan una baja anual en el margen de 0,8% nominal en el segundo trimestre del año y acumulando un nulo incremento en el semestre (-0,1%), de acuerdo con los datos informados por la Cámara Nacional de Comercio (CNC).
Al analizar el comportamiento del índice se puede ver que los niveles de venta desde comienzos de año están muy similares a lo marcado en 2023 y se puede apreciar también el impulso del Cyber en el mes de junio 2024 versus 2023 que fue en mayo.
Calzado destaca en ventas
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En cuanto a los resultados por categorías , durante el primer trimestre se siguen viendo bajas en Línea Hogar y Muebles, de 9,3% y 10,6% respectivamente, acumulando en el semestre bajas de 8,7% y 11,6% cada una.
Por su parte, destaca Calzado con una fuerte alza nominal de 15,9% anual en el segundo cuarto del año, cerrando los seis meses con un incremento de 13,4%. Vestuario cae 2,2% y Artículos Eléctricos evidencia una baja nominal de 3% respecto al segundo trimestre de 2023, marcando ambas categorías bajas anuales de 0,2% y 1,5% entre enero y julio.
Un cuarto de ventas totales fueron online
La participación promedio de las compras online dentro del total, para aquellos actores que cuentan con ambos canales de ventas, alcanzó un 25% en el segundo trimestre del 2024, influido por la presencia del Cyber, evento que aumenta la participación de este canal de ventas.
Al mirarlo por mes, el canal online marca en abril una penetración de 21,1% y de 19% en mayo, para dispararse en junio (Cyber) con una participación de 34%.
En el caso de las tiendas especializadas, Artículos Electrónicos continúa marcando la mayor participación con un 25,9% en el segundo cuarto del año, luego en Línea Hogar/Muebles las ventas online representaron un 19,5%. Por su parte, Vestuario y Calzado alcanzan una participación de 18,2% en sus ventas online sobre el total. Todos porcentajes que suben respecto a períodos sin Cyber.
Respecto a las grandes tiendas (tiendas no especializadas excluyendo alimentos), la participación promedio del canal online fue de 32,8% en el segundo trimestre del año, bastante en línea con el primero.
Según Bernardita Silva, gerente de Estudios de la CNC, "el indicador da cuenta que los niveles de venta se aceleran durante el segundo trimestre, debido al Cyber de junio, pero los niveles trimestrales se mantienen bastante similares a los registrado en 2023 y por encima de los registrados prepandemia".
Además, la ejecutiva resalta cierta debilidad en los bienes durables de Línea Hogar y Muebles con resultados negativos, seguido de Artículos Electrónicos con una leve caída.
"El comercio minorista partió este 2024 con mejores resultados, alcanzando un alza de 3,9% durante el primer semestre. De esta manera, las ventas online para los actores del retail que cuentan con ambos canales - tras caídas de dos dígitos durante los cuatro trimestres del año pasado, que estuvieron marcadas por altas bases de comparación - este año se mantienen sus niveles de venta bastante en línea con lo registrado en 2023 y dado la menor base de comparación que se enfrenta para el segundo semestre, estimamos que este indicador cerrará al año con un alza entre 2% y 4%", concluyó Silva.
